Viaplays strategiske omstilling i 2025 – en nødvendig kursændring eller et faretegn?
Viaplay, en af Nordens førende streamingtjenester, har i 2025 gennemgået en markant strategisk omstilling. Efter ambitiøse ekspansioner og store investeringer i originalt indhold har virksomheden valgt at trække sig fra flere internationale markeder og i stedet fokusere på kerneområderne i Norden og enkelte europæiske lande.
Vi har kigget lidt på Viaplay og anmelder er par programmer, som eksemplificerer den nye udvikling.
Baggrund og udfordringer
Viaplays tidligere strategi byggede på hurtig international ekspansion, bl.a. i Storbritannien, USA og Canada. Men disse markeder var allerede præget af hård konkurrence, og det viste sig vanskeligt at opnå den ønskede markedsandel og indtjening. Samtidig pressede stigende udgifter til sportsrettigheder og originalproduktioner økonomien. I 2023 rapporterede Viaplay et nettotab på 2,86 milliarder svenske kroner, hvilket førte til en omfattende spare- og restruktureringsplan.
Strategisk omstilling
Som led i kursændringen reducerer Viaplay nu deres originale produktioner fra omkring 50 til 10 om året. Fokus flyttes i stedet mod faktaindhold og sportsrettigheder, hvor man stadig ser potentiale. Desuden indføres en ny abonnementsmodel med reklamer (HVOD) og begrænsninger på kontodeling for at øge indtægterne.
Omstillingen har også ført til fyringer – 25 % af medarbejderne er afskediget – og ledelsesstrukturen er ændret, så de nordiske lande nu har lokale direktører, der refererer direkte til den centrale ledelse.
Branchebekymringer
Blandt nordiske producenter og branchefolk er der bekymring for, hvordan Viaplays nedskæringer vil påvirke det kreative miljø. Viaplay har tidligere spillet en nøglerolle i udviklingen af nordisk kvalitetsdrama, og deres tilbagetrækning efterlader et tomrum i markedet, som endnu er uklart, hvem der vil udfylde.
Viaplays kursændring i 2025 virker som en nødvendig tilpasning til nye markedsvilkår og økonomiske realiteter. På kort sigt kan det sikre overlevelse og rentabilitet – men det er forbundet med en høj pris, særligt for det nordiske produktionsmiljø.
Hvordan det vil påvirke Viaplays brand, abonnenternes loyalitet og den kreative sektor på længere sigt, er stadig uvist. Det kræver en fin balance mellem økonomisk ansvarlighed og kulturelt engagement, hvis Viaplay skal genopbygge sin position som en nordisk kvalitetsaktør.
Hospitalets helte – en ærlig og faglig skildring af sundhedsvæsenets hverdag.
Viaplays dokumentarserie Hospitalets helte giver seerne et autentisk indblik i dagligdagen på Holbæk Sygehus. Serien følger læger, sygeplejersker og jordemødre i deres arbejde med alt fra fødsler med komplikationer til akutte operationer og livstruende skader.
Faglighed i fokus
Det mest bemærkelsesværdige ved serien er dens faglige tilgang. Hospitalets helte undgår dramatisering og sensationelle virkemidler og giver i stedet et nøgternt og realistisk billede af hospitalets hverdag. Det gør den særligt relevant for sundhedsfagligt personale og dem med interesse for medicinsk praksis. Men netop det meget faglige fokus kan for nogen virke tørt – og måske endda lidt kedeligt – fordi serien ikke forsøger at “pakke virkeligheden ind” i drama.
Ikke for sarte maver
Det skal også nævnes, at serien indeholder en række meget realistiske hospitalsscener – herunder kirurgiske indgreb og akutte situationer – hvilket kan gøre den uegnet som let underholdning under aftensmaden. Det er med til at understrege seriens autenticitet, men gør også, at den bør ses med lidt omtanke.
En udpræget dansk hverdagsserie
Hospitalets helte adskiller sig markant fra amerikanske hospitalsskildringer. Den dyrker ikke drama for dramats skyld, men står i stedet som et godt eksempel på en dansk hverdagsfortælling, hvor der er fokus på menneskene, faget og det daglige slid – uden at forfalde til sensationsjournalistik eller virkemiddel-overload. Det giver serien en ro og troværdighed, som mange seere vil sætte pris på.
Konklusion
Hospitalets helte er en velproduceret og ærlig dokumentarserie, der med sin nøgterne stil og faglige tilgang tilbyder et sjældent realistisk indblik i det danske sundhedsvæsen. Serien er særlig velegnet til sundhedsfaglige og interesserede, men kan måske virke for stillestående for dem, der søger mere traditionel tv-underholdning. Dog skal den roses for sit fravalg af overfladisk drama – og for at turde vise virkeligheden, som den er.
_________
Frederik Birk: Brøndbys nye cheftræner i tæt portræt
Viaplays dokumentar “Frederik Birk: Brøndbys nye chef” er en velproduceret introduktion til Brøndby IF’s nye cheftræner. På programmets 32 minutter lykkes det at give seerne et nuanceret billede af Birk som person og leder. Man kan så mene om ham, hvad man vil – en så selvpromovorende person som Birk, skiller vandene, og han kan virke sygt irriterende.
Men det tager ikke noget fra programmets stærke sider:
Personlig fortælling: Dokumentaren giver et intimt indblik i Birks rejse til cheftrænerposten, hans værdier og ambitioner for klubben.
Visuel kvalitet: Produktionen er visuelt tiltalende med en klar fortællestruktur, der gør programmet let at følge.
Mulige forbedringer:
Dybdegående analyse: Selvom programmet introducerer Birk effektivt, kunne det have givet mere plads til kritiske perspektiver og dybere analyse af hans trænermetoder.
Interaktion med eksperter: Inklusion af lidt længere kommentarer fra fodboldanalytikere eller tidligere spillere kunne have tilføjet yderligere dybde til portrættet. Men dette program blev lavet før forårets nedsturskampe indfandt sig.
“Frederik Birk: Brøndbys nye chef” er en glimrende dokumentar for både Brøndby-fans og fodboldinteresserede generelt. Den giver et solidt førstehåndsindtryk af klubbens nye træner og hans visioner. For dem, der søger en dybere taktisk analyse, kan programmet dog virke en smule for portræt-præget.
