Omsætningen fra salg af vinyl-albums i USA er nu steget 18 år i træk. Musikbranchen jubler dog uden at tage højde for inflationen.
1984 var et fremragende år for musik. Prince udgav sit legendariske ’Purple Rain’-album, Depeche Modes ’Some Great Reward’ med hits som ‘People are People’, ‘Master and Servant’ og ‘Blasphemous Rumours’ udkom samme år. TV-2 brød for alvor igennem med ‘Nutidens Unge’-albummet. Og man kunne blive ved.
1984 var dog også året, hvor CD’er for første gang kunne registreres i salgsstatistikkerne for musik. 1984 anses derfor for at være et af det år, der markerer begyndelsen til enden på vinylernes dominans som musikmedie. Af samme grund er det noget bemærkelsesværdigt, at amerikanerne købte vinyl-LP’er i 2024 for det højeste beløb siden 1984.
Det påstår brancheorganisationen Recording Industry Association of America (RIAA), som netop har afsløret omsætnings-statistikkerne for indspillet musik i 2024. Når vi er nødt til at tale om omsætning i stedet for salg, er det naturligvis fordi langt størstedelen af musik i dag forbruges som abonnementsbaseret streaming. Det giver med andre ord ikke mening at tale om enhedssalg idag, sådan som det var tilfældet i 1984.
Man bør dog også huske den gamle vits om at ”der findes tre slags løgne: Løgne, forbandede løgne, og statistik”. RIAA pynter nemlig lidt på vinyl-salget ved at ”glemme” at bruge inflations-justerede tal. Når man ikke tager inflationen i betragtning, blev der solgt for 1,5 mia. dollar vinyler i 1984, hvorefter tallet begyndte at falde, fordi CD’er begyndte at overtage markedet. I 1985 var tallet 1,3 mia. dollar.
Det skal også nævnes, at det største musikformat i USA på det tidspunkt faktisk var kassetter. I 1983 overhalede kassetter for første gang LP’er i omsætning, og i 1984 udgjorde formatet 55% af markedet mod 35,7% for LP’er.
Gode nyheder for vinyl trods alt
I 2024 blev der solgt for 1,4 mia. dollar vinyl-LP’er i USA , så uden inflationsjustering ser det ud som om, vi skal tilbage til 1984 for at finde en højere omsætning. Men inflationsjusterer man tallene, ser det noget anderledes ud. I 2024-dollars omsatte vinyler for 4,7 mia. dollar i 1984 hvilket er tre gange så meget som i dag. Og det var altså på et tidspunkt, hvor vinylsalget var under pres fra kassetter og CD’er.
Når det er sagt, går det stadig relativt godt for vinylsalget i USA ifølge rapporten. For 18 år i træk er vinylsalget vokset i omsætning. Fra 2023 til 2024 voksede omsætningen fra vinylsalg 7%, hvilket samtidig viser en stigende interesse. Salg af musik på fysiske medier udgør omtrent 11% af markedet, hvoraf cirka 75% er vinyler.
Den høje pris på nypressede vinyler hjælper dog til på omsætningen. Der blev solgt rundt regnet 44 mio. vinyl-LP’er i USA i 2024, mod 33 mio. CD’er, og det er jo en noget anden fordeling end de 75% mod lige under 25%, som omsætningen afspejler.
Konklusionen er dog klar: Vinyl-formatet er stadig i live, og ifølge RIAA er det ikke bare gamle nostalgikere, der investerer i dem. Taylor Swifts ’The Tortured Poets Department’ var den mest solgte vinyl-plade i 2024, og top 10 er derudover domineret af yngre navne som Chappell Roan, Sabrina Carpenter, Fontaines DC og Billie Eilish.
Vi må dog se, om de amerikanske tal bliver anderledes næste år, taget i betragtning, at f.eks. canadierne nu køber vinylplader i Danmark i stedet for i USA.
