Streamingtjenesten Max følger i fodsporene på Netflix og Disney+ og begynder i næste uge at slå ned på deling af konti uden for husstanden. Dette er et skridt mod at øge abonnementsindtægterne og mindske tabet fra delte login-oplysninger.
Ifølge Jean-Briac Perrette, streamingchef hos Warner Bros. Discovery, vil Max starte med at sende “tidlige og meget venlige opfordringer” til brugere, som har et unormalt højt streamingforbrug. Dette indikerer, at Max vil bruge data om forbrugsmønstre til at identificere potentielle tilfælde af kontodeling.
Disse opfordringer vil i første omgang være rettet mod de mest aktive brugere, hvor sandsynligheden for deling af login med personer uden for husstanden vurderes at være størst.
Planer for 2025 og 2026
Max har længe varslet tiltag mod kontodeling. Allerede i november annoncerede tjenesten, at den ville begynde at implementere strammere regler. Fra første kvartal 2025 vil brugerne få mulighed for at tilføje et ekstra medlem til deres abonnement mod et mindre gebyr, som vi kender det fra Netflix og Disney+.
Samtidig planlægger Max at forbedre sine teknologiske værktøjer til at identificere deling af login-oplysninger. Disse forbedringer vil omfatte både synlige og mere avancerede metoder til at registrere kontodeling i løbet af 2025 og 2026.
Et skridt mod større indtjening
Ligesom Netflix og Disney+ søger Max at øge indtægterne ved at begrænse adgangen til kontodeling. Streaminggiganten Netflix er et tydeligt eksempel på, hvordan dette kan være en god forretning. Da Netflix begyndte at slå ned på kontodeling i 2023, havde de 232,5 mio. abonnenter. Et år senere, i tredje kvartal 2024, var antallet steget til 282,7 mio. – en imponerende vækst på 22 procent.
Også Disney+ og Viaplay har taget lignende skridt. Mens Disney+ tilbyder ekstra medlemskaber til 39 kr./md., har Viaplay valgt en strengere tilgang, hvor deling slet ikke er tilladt, og ekstra medlemskaber ikke kan tilføjes.
Kontodeling har længe været en måde for brugere at spare penge på, men for streamingtjenesterne repræsenterer det et betydeligt tab af potentielle indtægter. Ved at begrænse delingen og tilbyde fleksible muligheder som tilkøb af ekstra medlemmer søger tjenesterne at finde en balance mellem at fastholde kunder og øge deres indtjening.
