Tesla har – i følge brugtbilssite – nu mistet fodfæste på det danske bilmarked.
Det amerikanske bilmærke, som tidligere har domineret markedet herhjemme, oplever en markant tilbagegang i popularitet, og ifølge markedsanalytiker Jan Lang ser fremtiden dyster ud.
“Tesla er ikke, hvad de har været. Det går kun nedad”, udtaler Jan Lang, analytiker hos Bilbasen, til Ekstra Bladet.
I starten af 2023 skabte Tesla overskrifter med prisnedsættelser på over 100.000 kroner på flere modeller, hvilket førte til en salgsbølge og gjorde Tesla Model Y til årets bedst sælgende bil. Men i 2024 er billedet vendt dramatisk.
Brugtbilsmarkedet svigter Tesla
Ifølge Jan Lang har Tesla tabt terræn på brugtbilsmarkedet, hvor modeller som Skoda Enyaq og Volkswagen ID.4 nu dominerer. På Bilbasen, Danmarks største markedsplads for biler, har Skoda Enyaq og Volkswagen ID.4 sat rekorder med over 200.000 søgninger fra september til oktober. Til sammenligning toppede Tesla i januar 2023 med 186.000 søgninger.
“For bare et halvt år siden var Tesla Model Y og 3 urørlige i toppen, men lige nu må jeg indrømme, at jeg har svært ved at se dem vende tilbage til det”, siger Lang til EB.
Elbilmarkedet vokser – men ikke for Tesla
Mens søgninger på elbiler generelt er steget med 11 procent fra september til oktober, er interessen for Tesla Model Y og 3 faldet med 18 procent. Dette afspejler, at Tesla mister sin position som førende elbilsmærke.
Elon Musk skræmmer forbrugerne
En del af Teslas tilbagegang skyldes ifølge Jan Lang forbrugerens skepsis over for Elon Musk. Hans kontroversielle forhold til Donald Trump og Teslas omskiftelige prispolitik afskrækker mange købere.
“Jeg taler med forhandlere ugentligt, der fortæller, at forbrugere, som tidligere har kigget på Tesla Model Y eller 3, fravælger bilerne på grund af Elon Musk”, siger Lang til EB.
Paradigmeskifte nødvendigt
Sidst en lignende modstand mod et bilmærke blev observeret, var i 1990’erne under boykotten af franske produkter på grund af atomprøvesprængninger. Men Jan Lang tvivler på, at Teslas udfordringer vil forsvinde lige så hurtigt.
“Der skal i hvert fald ske et paradigmeskifte, hvis Tesla skal komme tilbage. Der står en lang række biler klar i kulissen, som Volkswagen ID.3 og BMW iX3, der er klar til at tage over”, fastslår han overfor EB.
